从品牌赞助到技术赋能 海信第三次亮相世界杯赛场
2026-08-02 15:21:38
来源：上海证券报·中国证券网
上证报中国证券网讯（记者 赵彬彬）北京时间6月12日凌晨，2026美加墨世界杯揭幕战在墨西哥城举行。作为连续三届世界杯官方赞助商，海信在本届赛事中以“2026世界杯VAR（视频助理裁判）显示技术官方合作伙伴”的身份亮相。比赛期间，海信自研的RGB-Mini LED显示设备协助裁判完成了本场比赛第二张红牌的判罚。
海信方面表示，公司正从以产品为中心的硬件制造商向以用户为中心的智能生活服务伙伴转型。针对家庭观赛场景，海信推出真实还原球场细节的RGB-Mini LED电视、独立送风的新风空调、极速制冰的冰箱等世界杯定制产品；在海外市场，精准洞察本地需求，针对食材查找麻烦在澳洲推出透视窗冰箱，自动识别水质、调整洗衣剂投放量的大屏洗衣机等产品。
根据谷歌与凯度联合发布的《2025 BrandZ中国全球化品牌50强》，海信连续9年位居中国全球化品牌十强。市场数据显示，海信电视在中国、日本、澳大利亚、南非、斯洛文尼亚5个国家销量占有率排名第一，在12个国家位居前三；海信冰箱在8个国家销量或销售额排名第一。2025年，海信售价1000美元以上的电视及冰箱产品同比增长30%。
海信作为2026世界杯VAR显示技术官方合作伙伴，已入驻美国达拉斯IBC国际转播中心。该电视搭载海信自研的RGB三维控色液晶显示技术，并被用作国际转播中心的专用显示设备，服务于赛事报道和转播工作。
自2016年首次赞助欧洲杯以来，海信通过体育营销不断提升品牌影响力，海外营收从200多亿元增长至超1100亿元。
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