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2022年卡塔尔世界杯期间，除了激烈的比赛和球迷的呐喊，一个意想不到的“明星”悄然走红——世界杯主题冰淇淋。从球场看台到街头小店，这款融合体育激情与甜蜜滋味的零食，成了全球球迷的“观赛标配”。

冰淇淋如何“踢进”世界杯？

赛事主办方与本土品牌合作，推出限量版“射门巧克力脆皮”和“点球草莓旋风”口味，包装印有32强国旗图案。社交媒体上，#世界杯冰淇淋挑战#话题下，球迷们晒出用冰淇淋“预测”比赛结果的创意照片——比如用香草味代表阿根廷，抹茶味象征巴西，甚至有人用融化速度“赌”胜负。

“决赛夜我们卖掉了5万支冰淇淋，比平时翻了20倍！”——多哈某便利店老板阿卜杜勒

商业与文化的“甜蜜碰撞”

• 本土品牌逆袭：卡塔尔乳企Al Rabie借势推出椰枣味冰淇淋，销量暴涨300%；
• 环保争议：可降解竹签包装被赞，但冰柜运输的碳排放问题引发讨论；
• 球迷经济学：英国球迷偏爱啤酒味冰淇淋，中国游客抢购“熊猫奶糖”联名款。

这场“冰淇淋狂欢”背后，是体育营销的又一次创新——当足球遇见甜筒，竞技的炽热与冰爽的愉悦，竟碰撞出意想不到的火花。或许下一届世界杯，我们还能看到更多“舌尖上的赛事”。