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02：商达直播“热度续航”，驱动父亲节长效营销

据《2024父亲节营销战役全景洞察报告》，80%节点热度止步于节日当天，热度难以持续，成为父亲节营销的主要挑战。用户注意力分散，商家达人如何实现“热度续航”？单场直播难以沉淀用户，如何打造长效运营路径？

本次「首届炫父大赛」将邀请多位爸爸身份的明星、达人，通过“1场大秀+6天主题直播”的系列「老爸焕新秀」商达特色直播，实现直播引流与销量转化的双重突破。

6月9日晚，活动特邀香港著名演员洪金宝与洪天明、谢天华共同登场，开启「首届炫父大赛」直播夜。三位明星父亲将分别以其经典荧幕角色登场，开启一场“老爸们的茶话会”，通过“父子小纸条”、“礼物大冒险”、“爆改老爸秀”等趣味互动环节演绎不同形象的老爸，展现父亲的“多面体”形象和父亲节好礼推荐分享，为用户参赛“打样”。值得一提的是，这也是洪金宝的抖音首播，自6月5日洪金宝注册抖音账号以来，#洪金宝终于来抖音了、#洪天明欢迎老爸入驻抖音、#你可能不认识我洪金宝版 等话题持续霸屏抖音热榜，为这场直播也积累了巨大的关注度和话题度。

此外，活动期间还将联动@李晨nic、@主持人沈涛、@李好、@冉高鸣、@千惠、@与辉同行、@东方甄选等明星及头部达人，通过父子趣事分享、好礼推荐、直播溯源等趣味玩法，分享父亲节送礼灵感，推荐焕新好物。在店播方面，极核电动车举办全球新品发布会，达人张铁锤进店共贺节日，职业调酒师解锁创意调酒配方，持续引爆节日营销热度。

在沉浸式直播氛围中，用户可以“边看边买”，实现从情绪触发到产品转化的无缝衔接，商家亦可借助持续多日的直播活动，携手不同领域达人打造多次“心动时刻”，撬动多圈层消费潜力，构建品效协同增长链路。活动期间，抖音商城还将通过超值购、融合卡、阿拉丁搜索、直播间指示器、信息流、奇异果、小飞匣等系列组合拳资源，助力直播间热度提升和新粉吸纳。

03：特效+写真开启“花式炫父”，解锁代际消费新场景

围绕“炫父”主题，本次活动“喊话”网友前来参赛：6月8日-13日，用户携带活动主话题#首届炫父大赛 以及子话题#我的赛博老爸、#我的抽象老爸、#我的冻龄老爸、#我的高能量老爸其一，发布“炫父”内容视频，即可参与挑战赛，视频热度前100的创作者还可获得海马体线下门店拍摄体验券。

此外，更有#全抖音都在参加炫父大赛、#定格治愈系瞬间的出片神器、#老爸说不出爱的都在这杯里、#是时候给老爸安排上和田玉了 等多个社交话题，串联“礼物灵感”“情感故事”“老爸形象”等热门内容，用更生活化的表达方式激发用户参与热情，延续活动热度，拓展品牌种草场景。

围绕“影像表达”这一核心情感媒介，「首届炫父大赛」创新性策划了「抖音特效」和「联名写真」的双重玩法，进一步助力用户“炫”父和记录亲子时光，打造沉浸式的内容互动体验。

活动期间，「首届炫父大赛」的父亲节联名写真模板将上线海马体，用户前往北京、上海、杭州、广州等地超30+门店，即可获得富有纪念意义的亲子合照。同时，活动联合抖音特效推出“新海诚风格”治愈系漫画模板，用户只需一键上传照片，即可生成唯美亲子画面，轻松定格那些被日常忽略的温暖瞬间，让平凡日子中的父爱有迹可循。不同的玩法之间相互关联，既能延展节日的陪伴方式，也为每一位普通用户提供参与表达、共情互动的舞台，让“晒出父爱”成为一种更具温度的日常行动，更能助力线上线下流量互导，实现“1+1大于2”的效果。

「首届炫父大赛」通过多元创意内容，串联用户情感需求，帮助品牌以情感为纽带连接用户，引发多圈层兴趣共鸣。即日起，打开抖音搜索「首届炫父大赛」，即可了解活动详情与参与方式，把握节日流量高峰，让“父爱”礼赠站上C位！返回搜狐，查看更多