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2017年12月，蒙牛与国际足联在北京国家会议中心联合宣布，蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商。2018年3月，蒙牛宣布，梅西担任首席品牌要强官，4月官方平台发布梅西“天生要强”主题TVC。

至此，蒙牛完成“赞助FIFA”、“签约梅西”、“世界杯广告品牌发声”帽子的营销戏法，正式启动以“自然力量，天生要强”为主题的世界杯推广活动。

蒙牛的前期铺垫已然到位，我们际恒锐智传播集团作为蒙牛的合作伙伴，考虑到在世界杯期间，结合世界杯进程，如何抓住大赛的契机，用不同的互动形式，为蒙牛品牌包装一批社会化传播内容，在众多的品牌声音中发出最大的声量，获得消费者的好感，并在世界杯众多的品牌营销战中脱颖而出？

由此，是我们集团项目组伙伴与蒙牛团队需共同面对的挑战，也是必须要打赢的一场营销战役仗......

传播洞察：2018世界杯，作为全球最具商业价值的体育赛事，无疑是2018最为吸睛和吸金的话题，今夏最大的流量收割机，也是品牌营销的必争之地。我们考虑到，集万千关注于一身的首席品牌要强官——梅西，必然成为话题中心。

蒙牛除成为中国食品饮料行业里第一个世界杯全球赞助商品牌外，更是梅西的签约品牌商，我们考虑到，签约球星肯定会连带着品牌热度直线的上升，那如何借助世界杯及球星热点，给蒙牛品牌更好的实现品销双赢效果，在世界杯期间密集发声，传播蒙牛“自然力量 天生要强”的品牌主张，不可否认是我们际恒锐智传播集团蒙牛项目伙伴需面临的巨大挑战。

执行策略：伴随着赛事的展开，签约球星梅西在赛场上可谓一波三折，我们抓住蒙牛TVC的广告语，契合梅西在世界杯三场比赛中的表现这一“神预言”，无缝对接“天生要强”等话题和“慌得一比”的梗广为流传 ，制造的这一波社会化内容话题，在社会化媒体获得了超乎想象的传播效果，让无数球迷顶礼膜拜。

蒙牛官宣海报（一）

蒙牛官宣海报（二）

立flag： 好“西”还在后头

主动接梗“慌得一比”

回应：“我们不慌”

绝境逢生：梅西 “感觉好多了”

官宣社会化营销海报集锦（一）

官宣社会化营销海报集锦（二）

成果展示：

微博#天生要强#话题阅读量达到71+亿，讨论量达985+万。

《人民日报》和《新华社》等众多权威媒体平台自主使用“要强”体，要强成为年度励志话题。