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梅西圆梦世界杯，蒙牛体育营销登顶品牌数字资产榜

北京时间2022年12月19日凌晨，卡塔尔多哈卢赛尔体育场，当世界杯终场哨声响起，阿根廷球星利昂内尔·梅西终于举起大力神杯，完成了职业生涯的终极梦想[k]。

这一刻，不仅属于阿根廷，也属于全球无数被坚持与热爱打动的普通人。梅西用一生诠释了“要强不息”的精神，而这一精神，也正是蒙牛品牌长期坚持的内核[k]。

图片来源：@蒙牛乳业 官方微博

伴随着梅西的加冕，《2022世界杯品牌数字资产榜（总榜）》正式发布。蒙牛以领先第二名20多分的总分高居榜首，在社交声量、互动量、品牌搜索与口碑四大维度全面领先[k]。

该榜单由秒针营销科学院基于8月12日至12月19日的数据监测生成，综合评估品牌在世界杯周期内的全网数字资产表现，涵盖社交传播、用户互动、搜索趋势与公众评价等关键指标[k]。

借势造势：蒙牛如何实现体育营销的全面爆发？

蒙牛此次世界杯营销并非临时发力，而是一场从预热到决赛的系统性布局[k]。

赛前预热阶段，蒙牛联合国际足联发布倒计时100天短片，启用15种参赛国语言传递全球共鸣；倒计时40天推出#青春不过几届世界杯#主题TVC，唤醒集体情感记忆；倒计时10天发布《要强出征》，集结马拉多纳、贝肯鲍尔、梅西等传奇队长，强化品牌“要强”精神象征[k]。

正赛期间，蒙牛连续推出《营养世界的每一份要强》《梅西篇》《姆巴佩篇》《职场世界杯》等系列内容，层层递进传递品牌理念。其中，《梅西篇》以“请相信他无畏逆境，要强不息”为核心口号，精准击中用户情感高点[k]。

决赛前后，蒙牛巧妙呼应四年前“要墙”梗，推出“蒙牛，今晚彻底不慌了”创意传播，实现品牌玩梗出圈。同时发布梅西夺冠视频，完成品牌与代言人共同登顶的情绪闭环[k]。

此外，蒙牛还组织公益项目，邀请武汉抗疫牺牲医生子女、因伤退役小球员等观看世界杯，展现品牌温度与社会责任[k]。

长期主义：体育营销的厚积薄发

蒙牛的成功，源于其在体育营销领域的长期布局。自2018年签约梅西以来，尽管当时梅西已处职业生涯后期，且当届世界杯表现未达预期，蒙牛仍选择续约，坚定传递“天生要强”品牌精神[k]。

数据显示，世界杯期间，蒙牛因梅西与姆巴佩两位代言人带来的总曝光达5.28亿次，社交声量3.14万，互动量33.78万，实现营销爆发式增长[k]。

调研显示，70%受访者认为体育明星更具专业性，相比文娱明星（59%），体育代言更能提升消费者对产品品质的信任度[k]。

泛人群狂欢：体育营销的破圈本质

本届世界杯吸引了从60后到Z世代的广泛参与，女性观众比例显著上升，印证体育营销已从圈层文化演变为以核心粉丝为基础的“泛人群”社会事件[k]。

足球不仅是竞技，更是一场全民情绪共振。品牌若能抓住情感共鸣点，便有机会实现破圈传播[k]。

非官方赞助商饿了么凭借“猜球赢全年免单”活动实现逆袭，微博话题阅读量达6.5亿，讨论超122万次，证明契合用户场景的实质性权益同样可带来高效转化[k]。

随着世界杯落幕，体育营销的下一个焦点将是2023年杭州亚运会。作为疫情后首个国内大型国际赛事，其品牌争夺战已悄然展开，赞助商数量已达150家，未来营销格局值得持续关注[k]。