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【大纪元2014年06月10日讯】（大纪元记者李真、柯婷婷、王文君香港报道）长达31天、举世瞩目的世界杯足球赛将于6月12日（香港周五凌晨）正式开锣。作为史上投资最大、最昂贵的一届世界杯，各大赞助商、商场、店铺纷纷使出浑身解数争夺商机，当中各热门国家球队球衣、网上看球手机应用程式等，均成为抢手货。而香港大部分商场除直播64场赛事外，亦耗巨资打造成足球世界或邀请球星访港，带旺人气与零售市场。

美国《福布斯》杂志专栏作家Mike Ozanian日前撰文称，世界杯能为国际足协（FIFA）带来40亿美元收入，比2010年南非世界杯高出66%。当中赛事门票、电视转播权、厂商赞助等是巨大利润来源。

运动鞋霸主的球衣大战

FIFA报告显示，全球参与足球活动的选手有逾2.7亿，有170万支球队、30万个足球俱乐部，观众超过30亿人口，即全球每2人就可能有1人是球迷，背后商机之庞大可想而知。

其中，运动周边商品是“足球经济”重要一环，世界杯赛场上的曝光率，更是兵家必争之地。今年，较迟涉足足球领域的Nike，首次取代霸主Adidas，成为世界杯最大体育用品赞助商。Nike赞助了巴西、英格兰、法国、荷兰、葡萄牙等10支国家代表队；Adidas则赞助西班牙、阿根廷、德国、日本等8支球队。

至于当今最炙手可热的两大球星──C朗拿度与美斯的争夺战，两者则打成平手：Nike一早将C朗纳入旗下，为他设计一系列的鞋款、球衣；至于美斯则由Adidas赞助。

今年，较迟涉足足球领域的Nike，首次取代霸主Adidas，成为世界杯最大体育用品赞助商。图为主办国巴西国家队 2014 年新款主场球衣，在香港波鞋街畅销。（图片来源：NIKE官网）

2014巴西世界杯比赛指定用球－Brazuca在德国的阿迪达斯标志前面的架子上 （Lennart Preiss／Getty Images for adidas）

球衣销量大增三成

世界杯赛事还未开锣，Nike与Adidas的“球衣大战”已在旺角花园街的波鞋街开打。Nike FOOTBALL专卖店销售员余先生向本报表示，越临近世界杯，球衣越畅销，销售量总体增加三成左右。大热的主办国巴西球衣（落场版），6月首周卖约3、40件，比平日多约两成。另一款球迷版巴西球衣销情亦不俗，两者差别在于前者较修身及有标志。

买球衣的除了年轻男球迷，亦多了不少女球迷。不少情侣亦购买同款波衫，但因为该店Nike球衣没有女装，不少女士改买童装版。

此外，大陆客对热门国家的球衣亦相当热衷。年约20岁的深圳人唐先生，目前在美国读大学，放假探亲期间，专程来香港买Nike的葡萄牙战衣，价钱500多元，他还多花250元加印球员号码。他说，大陆无此款球衣，所以专门来一趟也不过分，甚至还去了朗豪坊的另一家分店比较价钱。

世界杯开赛倒数，香港大部分商场除直播64场赛事外，亦耗巨资打造成足球世界或邀请球星访港，带旺人气与零售市场（宋祥龙／大纪元）

大陆人赴港购球星战靴

另一款由足球星恩尼斯达、C朗拿度落力宣传的Nike Magista足球战靴，售价达2,290元，但销量亦不俗。据余生说，这对球鞋在中国大陆一共100对，仅限北京、上海、广州有售，价钱亦以人民币计算，比香港官价高，吸引不少大陆足球迷专程来港扫货。短短两个星期，该店已经火速卖掉60对，只余20对库存。

据允记集团Adidas售卖店店员介绍，最畅销球衣当属巴西、德国、日本等，其中日本队球衣尤其好卖，蓝色主场衫已售卖一空，只剩下黄色版的客场衫。而店内Nike红色和白色女装英格兰球衣，亦大受欢迎，甚至连儿童也购买做童装，篮球裤销路也受惠，增加一成。

商场邀奥云赴港吸人流

此外，各大商场亦以世界杯为卖点促进人流和消费。新鸿基地产旗下的将军澳东港城商场，豪花350万宣传世界杯，继早前邀请巴西的13岁无掌小将穆尼斯（Gabriel Muniz）来港献技外，昨日更邀得已退役的国际球坛巨星、前英格兰射手奥云（Michael Owen）举行签名会。

前国际著名足球明星奥云旋风式访港，并在一商场和香港市民大玩足球游戏，更首次于香港举行签名会。图为身穿英格兰球衣亮相的前英格兰射手奥云。（余钢／大纪元）

世界杯开赛倒数，前国际著名足球明星奥云旋风式访港，并在一商场和香港市民大玩足球游戏，更首次于香港举行签名会。图为身穿英格兰球衣亮相的前英格兰射手奥云。（余钢／大纪元）

世界杯开赛倒数，国际著名足球明星奥云旋风式访港，并在一商场和香港市民大玩足球游戏，更首次于香港举行签名会。（余钢／大纪元）

新地代理租务部总经理钟秀莲表示，东港城将在世界杯期间进行直播，市民可免费观看全程64场赛事。东港城投放宣传费达350万元，较上届同期增长49%，预料营业额可增加10至15%，至近3.27亿元。受惠于世界杯热潮，零售业中以电子影音产品以及运动服装用品销量最多。

至于人流方面，她预料东港城2014年上半年人流为3,730万人次，加上连串世界杯活动或带来758万人流，较上届同期上升38%。

位于铜锣湾中心地带的希慎广场，虽不会直播赛事，但将日本漫画《足球小将》的小志强、戴志伟、麦泰莱及林源三打造成5-6米高巨型模型，身穿Adidas球衣及最新球鞋，于6月9日至7月2日在希慎广场和利舞台亮相，吸引大批市民拍照留念。

希慎广场企业传讯助理总经理董彦钧表示，希望透过今次活动会激励一些不同年龄层的小朋友对足球产生兴趣，“期盼释放正能量，令城中多些开心的事情。”

不过因主办国巴西时间较香港慢11小时，香港今次直播赛事时段集中在深夜到凌晨，要熬夜看足球，对打工仔一族确为难事。多位市民向记者表示不会看世界杯，有人表示不喜欢，有人嫌太夜不想让小朋友观看，大人亦要返工而不会收看，和足球小将拍张合照，开心一下已经足够。

世界杯相关经济数据汇总（大纪元合成图）

（责任编辑：何嘉林）